北京优化入境旅游服务，激发“中国游”活力

登上(dēngshàng)长城，欣赏雄伟壮丽的(de)景色；沿北京中轴线(zhōngzhóuxiàn)漫步，感受悠久的中华文明；徜徉于亮马河(mǎhé)国际风情水岸，领略夜间城市魅力……来自全球40多个国家和地区的270余位旅行商近日齐聚北京，在48小时“发现北京之旅”中深度感受“中国游”的蓬勃活力。

“这是我第一次来到中国北京，一切都让(ràng)人惊喜！”来自德国慕尼黑的安雅(ānyǎ)兴奋地一路用手机记录下看到的美景。她告诉记者(jìzhě)，爬长城、听昆曲、品尝北京烤鸭让她印象深刻。“很高兴来到这里，明年我希望带(dài)着家人一起来中国探索更多领域。”她说。

图为参会嘉宾在2025北京(běijīng)入境旅游发展大会现场感受中国传统文化。新华社记者(jìzhě) 杨淑君 摄

6月1日至2日，北京市文化和旅游局聚焦“传统(chuántǒng)景点新(xīn)体验”与“新兴景点新发现”两大主题，带领来自美国、英国、法国、意大利等(děng)地的旅行商们考察体验北京旅游的新产品、新场景、新服务。

随着中国持续优化入境(rùjìng)政策，不断扩大免签国家范围，“中国游”持续升温，“中国购”成为新风潮。今年以来，北京入境旅游呈现加速发展态势，游客规模与消费(xiāofèi)能级(néngjí)双向跃升。数据显示，今年1月至4月，北京共接待入境游客146.0万人次(wànréncì)，同比增长57.1%。

6月3日，《北京市优化(yōuhuà)入境(rùjìng)旅游(lǚyóu)服务专项行动方案》在2025北京入境旅游发展大会上正式发布，围绕产品、宣传、服务和保障4方面推出22条举措，“全链条”优化升级入境旅游服务，构建“近者悦、远者来”的(de)入境旅游新生态。

据介绍，产品供给方面，北京将持续(chíxù)提升“大美中轴”影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、都市夜色游等(yóuděng)更多特色化、体验式的(de)旅游产品。服务(fúwù)提升方面，优化北京“双枢纽”国际航线网络布局；提升入境(rùjìng)通关效率，设置“临时入境许可(xǔkě)”办理专区，提供一站式签发办理服务；构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的入境游客“友好型”支付服务体系。

图为(túwèi)2025北京入境旅游发展大会现场。新华社记者 杨淑君 摄

针对当前入境(rùjìng)(rùjìng)旅游(yóu)呈现的“散客(sànkè)化、个性化、深度游”趋势，北京推出中轴新韵·市井寻味之旅、巷陌寻幽·胡同探访之旅、大运河畔·艺术慢享之旅等“北京新发现”入境旅游十大主题线路，丰富入境旅游市场产品供给，满足不同市场、不同客群需求。

“一些美国旅客对中国不是(búshì)很了解，北京新推出的这些政策有助于他们更加便利地在这里游览。”来自美国的贾斯廷·利普斯基说，“我(wǒ)(wǒ)喜欢逛故宫、天坛、鼓楼、王府井，在这些地方能体验到中国北京特有的历史文化(wénhuà)，我也会推荐给美国旅客。”

2025北京入境旅游发展(fāzhǎn)大会围绕交通(jiāotōng)、支付、住宿、购物、娱乐、科技等场景，向海外旅行商集成式呈现入境旅游便利(biànlì)化服务(fúwù)和创新产品。在支付板块，北京推出的两卡融合产品“畅游通”和“幂方卡”一体解决入境游客通信和支付问题，参会的很多旅行商办理了(le)试用服务，亲身体验“一机一卡，畅游北京”的便利。

“随着一系列入境免签(miǎnqiān)政策的推行，我们感受到入境旅游市场的蓬勃发展。”携程集团海外市场项目总监肖芬菲说，携程集团计划将原有的“半日游”服务内容拓展至(zhì)入境游全流程，打造一站式(yīzhànshì)综合入境游服务中心，提供(tígōng)全方位入境旅游咨询。

在6月3日下午举行的2025北京入境旅游发展大会(dàhuì)交易洽谈会上，270余位海外旅行商和国内近(jìn)200家文旅(jiāwénlǚ)企业现场开展点对点洽谈，达成多项合作意向及成果。

“希望通过本届北京入境旅游(lǚyóu)发展大会的举办，搭建国际旅业合作平台(píngtái)，助力(zhùlì)北京全球旅游目的地和中国入境旅游首选地建设。”北京市文化和旅游局副局长郑芳说。

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